L’intelligence artificielle et la création de contenu : une révolution qui va tuer les mauvais créateurs

L’intelligence artificielle bouleverse le marketing numérique et la création de contenu. Certains paniquent : « Les rédacteurs, les créateurs et le SEO sont morts ! »

Non.

L’IA ne tue pas la création de contenu. Elle tue les créateurs moyens.

l’IA : un outil, pas un artiste

L’IA ne crée rien de nouveau. Elle analyse, restructure et reformule du contenu existant. Elle ne ressent rien, ne raconte pas d’histoires authentiques et ne sait pas captiver une audience comme un humain peut le faire.

👉 Si votre contenu est générique et interchangeable avec n’importe quel autre texte généré par ChatGPT, vous êtes déjà hors-jeu.

L’intelligence humaine reste la seule capable de raconter des expériences réelles, d’avoir un point de vue tranché et d’inspirer les autres.

la règle du 10-80-10 : comment gagner avec l’IA

L’IA ne remplace pas l’humain, elle amplifie sa productivité. Pour en tirer le meilleur parti, appliquez la règle du 10-80-10 :

🔹 10 % – L’humain pose la bonne requête
Tout commence par une idée forte. C’est vous qui devez formuler la demande, structurer le message et donner une direction claire à l’IA. N’hésitez pas à demander à l’IA de vous posez des questions afin de clarifier votre message.

🔹 80 % – L’IA fait le gros du travail
Elle génère du contenu, organise les idées et propose un premier jet. C’est un gain de temps massif, mais ce n’est pas une version finale.

🔹 10 % – L’humain peaufine et ajoute de la valeur
C’est là que tout se joue. Ajoutez votre voix, reformulez ce qui manque de clarté, apportez des exemples concrets et assurez-vous que votre contenu a de l’impact.

👉 Ceux qui appliquent cette approche vont exploser leur productivité. Les autres vont juste produire du contenu moyen, plus vite.

le comportement des utilisateurs change : Google vs. ChatGPT

Le marketing numérique est en pleine mutation. Avant, tout tournait autour de Google et du référencement SEO classique. Aujourd’hui, voici la nouvelle réalité :

🔹 Les recherches sur Google diminuent
🔹 Les utilisateurs posent de plus en plus leurs questions à ChatGPT

Résultat?

✅ Le référencement payant (Google Ads) perd de son efficacité
Si les utilisateurs demandent directement à ChatGPT « Qui est le meilleur formateur en marketing numérique? », ils ne cliquent plus sur les annonces Google. Moins de trafic, moins de conversions.

✅ Le SEO traditionnel devient obsolète
ChatGPT ne sélectionne que les meilleures sources d’information pour répondre aux utilisateurs. Si votre contenu est générique, il ne sera jamais cité.

la stratégie gagnante : créer du contenu à haute valeur

La pire erreur? Utiliser l’IA pour générer des articles fades, sans personnalité.

👉 Pour se démarquer, il faut publier du contenu expert, authentique et engageant.

Comment faire?

🔹 Revenir à l’essentiel : écrire soi-même ses articles
Si vous laissez l’IA faire 100 % du travail, vous allez disparaître. Posez-vous la question : « Est-ce que mon contenu démontre mon expertise? Est-ce que j’apporte une vraie valeur ajoutée? »

🔹 Alimenter l’IA avec du contenu de qualité
ChatGPT trouve ses réponses dans le contenu existant sur le web. Si vous créez des articles intéressants, bien structurés et pertinents, l’IA les utilisera comme référence.

🔹 Exploiter l’IA pour maximiser la distribution
L’IA ne doit pas remplacer la création. Elle doit servir à décliner et amplifier votre message. Une fois votre article écrit, utilisez l’IA pour en extraire :
✅ Des posts LinkedIn
✅ Des publications Facebook
✅ Une infolettre
✅ Des scripts pour des vidéos courtes
✅ Un thread
✅ Un guide PDF

👉 L’IA transforme votre contenu en machine de distribution, pas en machine de création.

la technique Moneyball des médias sociaux : des micro-victoires stratégiques

Publier un gros article de blogue est bien. Mais ce n’est pas suffisant.

Ce qui fait réellement la différence, c’est la multiplication des petites actions à haut rendement. C’est exactement le principe de la technique Moneyball:

🔹 Micro-victoires : accumulez de petites actions gagnantes
Ne misez pas tout sur un seul format ou une seule plateforme. Transformez chaque contenu en plusieurs morceaux réutilisables pour maximiser votre impact.

🔹 Maximiser le rendement de chaque création
Un bon article de blogue ne doit jamais rester isolé sur votre site. Il doit être transformé en :
✅ Vidéos courtes sur TikTok et Instagram
✅ Stories pour Facebook et Instagram
✅ Carrousels LinkedIn
✅ Emails à haute valeur

Et vice-versa… pour vous donnez un exemple, cet article de blogue à comme point de départ une vidéo que j’avais faite et partagée sur les médias sociaux. Je l’ai transformé et adapté pour en faire un article de blogue… qui me servira à créer d’autres pièces de contenu.

Comme disait mon grand chum Antoine Lavoisier: “Rien ne se perd, rien ne se créé, tout se transforme”.

🔹 Fréquence et régularité : le secret du momentum
Un seul bon post ne suffit pas. En multipliant les points de contact avec votre audience, vous augmentez vos chances de capter leur attention au bon moment.

👉 Le marketing de contenu, ce n’est pas un home run. C’est une série de petits coups sûrs qui finissent par vous faire gagner la partie.

ce que ça signifie pour votre stratégie de contenu

Pour gagner en 2025, vous devez intégrer l’IA intelligemment et repenser votre approche du marketing numérique.

À éviter :

❌ Laisser l’IA rédiger 100 % de vos articles sans les retravailler
❌ Publier du contenu générique et sans valeur
❌ Croire que le SEO traditionnel suffit encore

À adopter :

✅ Créer du contenu riche en expertise, en histoires et en valeur ajoutée
✅ Utiliser l’IA pour optimiser et distribuer, mais pas pour tout créer
✅ Appliquer la technique Moneyball pour maximiser la portée de chaque contenu

👉 L’IA ne tue pas la création de contenu. Elle élimine juste ceux qui créaient déjà du contenu moyen.

vous avez deux choix

L’intelligence artificielle est un tsunami. Vous pouvez soit être submergé, soit apprendre à surfer.

1️⃣ Si vous continuez à publier du contenu fade et sans âme, vous êtes mort.
2️⃣ Si vous créez du contenu unique, avec un angle fort et une vraie expertise, l’IA va amplifier votre impact.

👉 La question n’est pas « L’IA va-t-elle remplacer les créateurs? » mais « Êtes-vous un créateur irremplaçable? »

Si vous voulez survivre (et dominer), la solution est simple : Produisez du contenu que l’IA aura envie de citer.