Jake Paul… champion incontesté du marketing

Au cours du week-end, j’ai rédigé un post sur Facebook expliquant que je n’ai pas écouté le combat de Jake Paul vs Mike Tyson, car j’ai très vite compris que ce n’était qu’un “show de boucane”. Le lendemain, la majorité des gens était déçue, voire fâchée parce que le combat n’était pas à la hauteur de leurs attentes.

Mais, quelles étaient les attentes “réalistes” d’un combat entre un boxeur amateur et un boxeur de 58 ans, qui ne s’était pas battu depuis 19 ans?

Normalement, les attentes auraient dûes être à zéro… mais Jake Paul a réussi, encore une fois à créer un hype énorme sur ce combat.

La preuve? 55 millions de personnes se sont abonnés à Netflix dans la semaine précédent le combat… et plus de 65 millions de personnes étaient sur le Live lors du combat… ce qui a causé des maux de têtes à l’équipe TI de Netflix et permis à Jake Paul d’encaisser 40 millions. Mike Tyson a de son côté encaissé 20 millions, ce qui est une bénédiction pour lui lorsque l’on sait qu’il avait dilapider presque la totalité des 400 millions de dollars qu’il a gagné durant sa carrière.

La majorité des gens détestent Jake Paul… parce qu’il est arrogant, parce qu’il a un grande gueule… mais les gens ne comprennent pas que cela fait parti du personnage, et que c’est à ce personnage qu’il doit son succès. 

Je prends le temps ici de décortiquer un peu le phénomène Jake Paul.

Jake Paul a commencé sa carrière sur Vine, une plateforme aujourd’hui disparue, avant de devenir une figure incontournable de YouTube. Avec des vidéos provocantes, des défis amusants et un sens du spectacle, il a rapidement capté l’attention des jeunes générations. En se bâtissant une énorme communauté en ligne, il s’est imposé comme l’un des créateurs de contenu les plus suivis au monde. En 2020, il a surpris tout le monde en annonçant son entrée dans le monde de la boxe professionnelle, démontrant ainsi sa volonté de se réinventer et de conquérir de nouveaux publics.

Il a toujours créer sa marque personnelle autour de la controverse, de l’audace et de l’authenticité brute. Il sait polariser l’attention, s’appuyant sur les critiques autant que sur les éloges pour nourrir son ascension. Avec une personnalité extravertie et un goût prononcé pour la mise en scène, il s’est positionné comme un anti-héros moderne, captivant les fans tout en défiant les normes des médias traditionnels. Sa marque repose sur une promesse : offrir du divertissement pur, qu’il s’agisse de contenu en ligne ou de spectacles sportifs.

Il a vite compris que son rôle de méchant l’aidait à obtenir plus d’attention… la preuve, plusieurs millions de personnes regardent ses combats dans le seul but de le voir se faire démolir… mais Jake Paul apprécie cela, car il génère des revenus grâce à ses “haters”.

Jake Paul n’est pas qu’un influenceur ou un boxeur ; il est un véritable entrepreneur. Il incarne un profil hybride, capable de naviguer avec succès entre le monde numérique, le divertissement et les affaires. En tant que créateur de contenu, il maîtrise l’art de captiver les foules. En tant qu’athlète amateur, il transforme la boxe en une plateforme pour raconter des histoires et créer des événements. Ce mélange unique lui permet d’attirer une audience variée, allant des amateurs de sports aux fans de divertissement pur.

En plus de générer des revenus grâce à ses combats, Jake Paul s’assure de s’associer à plusieurs marques afin de maximiser sa visibilité… et ses revenus!

Des entreprises comme BooHooMan, DraftKings et Celsius ont choisi de collaborer avec Jake Paul pour sa capacité à toucher une audience jeune et engagée. Ces marques valorisent sa puissance médiatique et son influence auprès de la génération Z et des milléniaux. En dépit de son image polarisante, elles reconnaissent son talent pour générer du buzz et des ventes. Chaque partenariat est conçu pour maximiser l’exposition et associer leurs produits à son image audacieuse et provocante.

Mais Jake Paul ne se limite pas aux partenariats traditionnels ; il investit également dans des startups et des entreprises émergentes. Par exemple, il est cofondateur de "Most Valuable Promotions", une société de promotion de boxe, et de "Betr", une application de paris sportifs. Ces initiatives montrent qu’il comprend l’importance de diversifier ses revenus, transformant chaque aspect de sa carrière en une opportunité lucrative. Cette approche entrepreneuriale lui permet d’assurer sa pérennité financière au-delà de ses combats.

Depuis ses débuts dans la boxe, Jake Paul a prouvé qu’il pouvait générer des revenus comparables à ceux des boxeurs professionnels, et parfois même les surpasser. En 2021, il a empoché plus de 40 millions de dollars grâce à des combats contre des adversaires célèbres comme Ben Askren et Tyron Woodley. Contrairement aux boxeurs traditionnels, il mise moins sur ses compétences athlétiques et plus sur sa capacité à transformer chaque affrontement en un événement médiatique majeur, attirant des millions de spectateurs.

Alors que de nombreux boxeurs consacrent des années à perfectionner leur technique pour atteindre le sommet, Jake Paul s’est hissé parmi les noms les plus lucratifs du sport en quelques combats seulement. Sa stratégie repose sur le storytelling et la promotion, des éléments souvent négligés par les boxeurs traditionnels. Cette approche innovante lui permet de rivaliser financièrement avec des légendes du ring, tout en rendant la boxe accessible à une nouvelle audience.

Jake Paul a parfaitement compris comment exploiter les réseaux sociaux pour attirer l’attention et maintenir l’intérêt. Sur TikTok, Instagram et YouTube, il utilise des teasers, des confrontations scénarisées et des contenus exclusifs pour créer un engouement avant ses combats. Sa capacité à captiver les foules repose sur une connaissance approfondie des algorithmes et des dynamiques virales, lui permettant de maximiser l’impact de chaque publication.

C’est ici que tout commence à changer dans l’industrie de la boxe. Pour Jake Paul, la boxe n’est pas seulement un sport, mais un produit de divertissement. Chaque combat est pensé comme un spectacle : musique, rivalités scénarisées, et mise en scène spectaculaire. Ce modèle hybride, inspiré du monde du cinéma et de la téléréalité, transforme un sport parfois perçu comme élitiste en une expérience immersive accessible à tous. En fusionnant sport et culture pop, il redéfinit ce que signifie être un athlète moderne. Il s’inspire grandement de la lutte dans le build-up d’un combat… plutôt que de la boxe traditionnelle.

C’est important de comprendre que Jake Paul ne considère pas la boxe comme une fin en soi, mais comme un élément d’un modèle économique plus vaste. Chaque combat est une opportunité de promouvoir ses entreprises, de vendre des produits dérivés et d’attirer des sponsors. Sa vision stratégique repose sur l’idée que le succès ne se mesure pas uniquement en performances sportives, mais en influence et en revenus générés. Cette approche lui permet de maximiser chaque opportunité, tout en restant pertinent sur le long terme.

Ce que le dernier événement de Jake Paul nous démontre, c’est que le choix de Mike Tyson comme adversaire est une décision marketing brillante. Ce combat opposait une légende iconique à une star montante, suscitant à la fois nostalgie et curiosité. Il s’agit d’un événement conçu pour captiver un large éventail de spectateurs, mélangeant les générations et les horizons culturels. Au-delà de l’aspect sportif, ce combat est un symbole du pouvoir de la narration et du spectacle dans le sport moderne.

Avec ce combat, Jake Paul confirme hors de doute sa position de pionnier dans l’utilisation de l’influence marketing dans le sport. Il montre qu’un athlète, même amateur,  peut générer des revenus massifs et rester pertinent en s’adaptant aux attentes du public. En combinant boxe, médias sociaux et collaborations stratégiques, il établit un modèle qui redéfinit les frontières entre le sport et le divertissement. Ce combat illustre son rôle en tant qu’entrepreneur et stratège, plus qu’en tant qu’athlète traditionnel.

Et, soyez assurés que vous n’avez pas fini d’entendre parler de Jake Paul et de ces combats… Netflix à généré des centaines de millions de dollars grâce au combat… et plusieurs célébrités ont déjà contacté Jake Paul pour un prochain combat.

Ma prédiction? Jake Paul affrontera Canelo Alvarez… pour un combat qui rapportera des centaines de millions de dollars à chacuns des “boxeurs”.

Que vous aimiez Jake Paul ou pas, vous ne pouvez passer sous silence son ambition, sa créativité, son audace et sa réussite.